अमेरिका ने गर्म विरोधाभासी लड़ाई में विज्ञापन-प्रौद्योगिकी इकाई को तोड़ने के लिए Google पर मुकदमा दायर किया

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अमेरिकी न्याय विभाग और आठ राज्यों ने डिजिटल विज्ञापन बाजार के कथित अवैध एकाधिकार पर सर्च दिग्गज के विज्ञापन-प्रौद्योगिकी व्यवसाय को तोड़ने का आह्वान करते हुए अल्फाबेट इंक के Google पर मुकदमा दायर किया।

“आज हमने जो मुकदमा दायर किया है, वह रोकना चाहता है न्याय विभाग के एंटीट्रस्ट प्रमुख जोनाथन कैंटर ने मंगलवार को एक समाचार सम्मेलन में मुकदमे की घोषणा करते हुए कहा कि हम जो आरोप लगाते हैं, वह डिजिटल विज्ञापन तकनीकों में इसका लंबे समय से एकाधिकार है, जिसका उपयोग सामग्री निर्माता विज्ञापन बेचने के लिए करते हैं और विज्ञापनदाता खुले इंटरनेट पर विज्ञापन खरीदने के लिए करते हैं।

न्यू यॉर्क, कैलिफ़ोर्निया और वर्जीनिया उन राज्यों में से थे जिन्होंने शिकायत पर हस्ताक्षर किए, जो वर्जीनिया में संघीय अदालत में दायर की गई थी।


ब्लॉग पोस्ट में कहा गया है कि मुकदमा “अत्यधिक प्रतिस्पर्धी विज्ञापन प्रौद्योगिकी क्षेत्र में विजेताओं और हारने वालों को लेने का प्रयास करता है। मामला “टेक्सास अटॉर्नी जनरल द्वारा बड़े पैमाने पर एक निराधार मुकदमे की नकल करता है, जिसमें से अधिकांश को हाल ही में एक संघीय अदालत ने खारिज कर दिया था। डीओजे एक त्रुटिपूर्ण तर्क पर दुगुना हो रहा है जो नवाचार को धीमा कर देगा, विज्ञापन शुल्क बढ़ाएगा, और हजारों छोटे व्यवसायों और प्रकाशकों के विकास को कठिन बना देगा।

समाचार पर अल्फाबेट ने गिरावट को बढ़ाया, एक सत्र के निचले स्तर को छूने के लिए 2.6% तक गिर गया। नैस्डैक 100 इंडेक्स के मुकाबले सोमवार को समाप्त हुए 12 महीनों में स्टॉक 23% फिसल गया।

प्रेस कॉन्फ्रेंस के दौरान अटॉर्नी जनरल मेरिक गारलैंड ने कहा, “कोई फर्क नहीं पड़ता उद्योग और कोई फर्क नहीं पड़ता, न्याय विभाग हमारे अविश्वास कानूनों को सख्ती से लागू करेगा।”

मुकदमा पूर्व राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के तहत शुरू हुई जांच के बाद, देश की सबसे बड़ी तकनीकी कंपनियों में से एक की शक्ति को चुनौती देने वाले बिडेन प्रशासन के पहले बड़े मामले का प्रतिनिधित्व करता है। 1980 के दशक में बेल टेलीकॉम सिस्टम को खत्म करने के बाद से न्याय विभाग ने एक बड़ी कंपनी के टूटने का आह्वान किया है।


$278.6 बिलियन अमेरिकी डिजिटल-विज्ञापन बाजार में प्रमुख खिलाड़ी है, ऑनलाइन विज्ञापन खरीदने, बेचने और सेवा देने के लिए उपयोग की जाने वाली अधिकांश तकनीक को नियंत्रित करता है। न्याय विभाग ने कहा कि Google का प्रभुत्व इसे विज्ञापनदाताओं द्वारा अपने ऑनलाइन विज्ञापन टूल के माध्यम से खर्च किए जाने वाले प्रत्येक डॉलर में से कम से कम $ 0.30 रखने की अनुमति देता है। मामले में एक संकल्प वर्षों दूर हो सकता है।


शिकायत के मुताबिक, “पूरे विज्ञापन तकनीक उद्योग पर Google की व्यापक शक्ति पर अपने स्वयं के डिजिटल विज्ञापन अधिकारियों द्वारा सवाल उठाया गया है।” “यदि गोल्डमैन या सिटी बैंक के पास NYSE का स्वामित्व है तो सादृश्य होगा।”

मुकदमा Google के खिलाफ DOJ का दूसरा एंटीट्रस्ट सूट और अमेरिका में कंपनी के व्यवसाय प्रथाओं को चुनौती देने वाला पांचवां बड़ा मामला है। राज्य के अटॉर्नी जनरल ने Google के खिलाफ तीन अलग-अलग मुकदमे दायर किए हैं, यह आरोप लगाते हुए कि यह एंटीट्रस्ट कानूनों के उल्लंघन में एंड्रॉइड मोबाइल प्लेटफॉर्म पर ऑनलाइन खोज, विज्ञापन तकनीक और ऐप के लिए बाजारों पर हावी है।

डीओजे के अविश्वास प्रमुख कैंटर ने समाचार सम्मेलन के दौरान कहा कि Google 15 वर्षों के प्रतिस्पर्धा-विरोधी आचरण में लगा हुआ है, जिसमें “बाजार प्रभुत्व प्राप्त करने के लिए अधिग्रहण का पैटर्न” भी शामिल है।

इनमें ऑनलाइन विज्ञापन दिग्गज DoubleClick का 2007 में 3.1 बिलियन डॉलर में अधिग्रहण शामिल है, जिसे न्याय विभाग अब खोलना चाह रहा है, 2010 में इनवाइट मीडिया को 81 मिलियन डॉलर में खरीदने का सौदा और 2011 में AdMeld को 400 मिलियन डॉलर में खरीदना शामिल है।

न्याय विभाग की शिकायत में संघीय सरकारी एजेंसियों, जैसे अमेरिकी सेना, जिसने ऑनलाइन विज्ञापन खरीदे थे, से कथित रूप से अधिक शुल्क लेने के लिए Google से हर्जाना भी मांगा है। एजेंसी ने कहा कि अमेरिकी सरकार ने 2019 से ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन पर 100 मिलियन डॉलर से अधिक खर्च किए हैं, लेकिन शिकायत में यह नहीं बताया गया है कि न्याय विभाग कितना वसूल करना चाहता है।



डीओजे के मुकदमे में लगे आरोप 16 राज्यों और 2020 में प्यूर्टो रिको के अटॉर्नी जनरल द्वारा पेश किए गए हैं। यह मुकदमा न्यूयॉर्क संघीय अदालत में लंबित है।

माउंटेन व्यू, कैलिफोर्निया स्थित कंपनी $626.9 बिलियन के वैश्विक डिजिटल विज्ञापन बाजार में नंबर 1 है, अनुसंधान फर्म EMarketer द्वारा 2023 के अनुमान के अनुसार, अमेरिका सबसे बड़े टुकड़े का प्रतिनिधित्व करता है। 2023 में अल्फाबेट के विज्ञापन संचालन से अमेरिकी डिजिटल विज्ञापन राजस्व में $73.8 बिलियन आने की उम्मीद है। इसमें से अधिकांश $58.50 बिलियन Google के खोज विज्ञापन व्यवसाय से आता है। शेष $15.29 बिलियन प्रदर्शन विज्ञापनों से है। Google विपणक के लिए एक विज्ञापन-खरीद सेवा और प्रकाशकों के लिए एक विज्ञापन-विक्रय सेवा चलाता है, साथ ही साथ एक व्यापारिक एक्सचेंज भी चलाता है जहां दोनों पक्ष अत्यधिक तेज़ नीलामियों में लेन-देन पूरा करते हैं।

ये एक्सचेंज एक स्वचालित बोली प्रक्रिया के साथ ऑनलाइन स्टॉक-ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म की तरह काम करते हैं। प्रतियोगियों और प्रकाशकों ने शिकायत की है कि Google इस विशाल नेटवर्क के कुछ हिस्सों का लाभ उठाता है, जैसे कि इसके विज्ञापन एक्सचेंज, अन्य क्षेत्रों और घुटने टेकने वाले प्रतिद्वंद्वियों को लाभ पहुंचाने के लिए। EMarketer के अनुसार, अकेले Google को इस वर्ष यूएस में डिजिटल विज्ञापन राजस्व में $ 65.7 बिलियन का उत्पादन करने की उम्मीद है, जो लगभग 26.5% बाजार का प्रतिनिधित्व करता है, जबकि YouTube अन्य 2.9% का प्रतिनिधित्व करता है।

EMarketer के अनुसार, 2015 में अमेरिकी डिजिटल विज्ञापन खर्च के 37.4% के उच्च स्तर से कंपनी का बाजार हिस्सा फिसल गया है।


Google का तर्क है कि ऑनलाइन विज्ञापन का बाज़ार भीड़भाड़ वाला और प्रतिस्पर्धी है। अदालती दाखिलों और कांग्रेस की गवाही में, कंपनी ने नोट किया है कि उसके प्रतिद्वंद्वियों में विज्ञापन तकनीक बाजार में अन्य प्रमुख खिलाड़ी शामिल हैं जैसे Amazon.com Inc., Meta Platforms Inc. और Microsoft Corp.

विज्ञापन तकनीक बाजार पर Google के नियंत्रण की विभाग की छानबीन ट्रम्प प्रशासन के समय से चली आ रही है। तत्कालीन अटॉर्नी जनरल विलियम बर्र के तहत डीओजे ने Google पर अपने खोज व्यवसाय पर मुकदमा दायर किया, यह आरोप लगाते हुए कि कंपनी ने वायरलेस कैरियर और फोन निर्माताओं के साथ प्रतिस्पर्धा को बंद करने के लिए विशेष वितरण सौदों का इस्तेमाल किया। उस मामले की सुनवाई सितंबर में होनी है।

बिडेन के तहत एजेंसी ने विज्ञापन तकनीक की जांच जारी रखी। नवंबर 2021 में कंटर के एंटीट्रस्ट डिवीजन का नेतृत्व करने की पुष्टि होने के बाद, Google ने न्याय विभाग से यह समीक्षा करने के लिए कहा कि क्या कंटर को कंपनी से जुड़े सभी कार्यों से अलग किया जाना चाहिए क्योंकि उसके आलोचकों का प्रतिनिधित्व करने वाला उसका पिछला काम था। कैंटर को Google की एकाधिकार जांच पर काम करने से रोक दिया गया था, जबकि न्याय विभाग ने उनके संभावित इनकार पर विचार-विमर्श किया था। न्याय विभाग ने अंततः फैसला सुनाया कि कैंटर Google से संबंधित मामलों पर काम कर सकता है।


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